“给健康加道菜，第五道菜，天地壹号。”

相信大家都听过这么一句广告词，而这个广告词背后的男人，很多人并不知道。

这个男人，名叫陈生。

他来自农村，勤奋努力考上北大，毕业后靠摆地摊度日，在最穷的时候连饭都吃不上。

而如今，陈生作为天地壹号的开创者，已然成为了中国“醋饮料第一人”。

令人出乎意料的是，陈生似乎对这个价值百亿的名头并不感兴趣。

在一次采访中他笑着说：“最让我感到荣耀的称号，莫过于“猪肉王子”了！”

那么，陈生是如何从一个穷到只能在庙里睡觉的农村小毛孩，逆袭成百亿企业大老板的？

又是什么让他放下体面，甘心卖起猪肉呢？

这看似颠覆的故事里，揭示了一个个令人拍案叫绝的成功逻辑，看后会大呼精彩。

早些年，陈生生活在一个六口人的单亲家庭。

他的母亲没有三头六臂，根本管不过来几个孩子，于是只能采取放养策略。

在这种条件下，好动的陈生，天性得以释放。

有时玩得太晚，他就索性在庙里过夜。

高三那年，陈生依旧玩心不减，高考一些科目只考了个位数，这让母亲大失所望，苦心培养，就考得这般不堪。

在期盼与压力之下，陈生发誓要把才智用到学习上，再战高考。

短短一年，他就从一个落榜生蜕变为北京大学的高材生，瞬间成了乡里的名人。

毕业后，拥有鸿鹄之志的陈生不想被分配当老师，于是想到一个歪主意：假装口吃。

“院……院长，我有口……口吃，当不了老……老师。”

陈生的一段即兴表演，让院长不得不看着这位高材生从眼皮底下溜走。

就这样，陈生很是“不情愿”地被调到了市委办。

那时，市场经济十分盛行，这让本可以在体制内安稳过活的陈生，又坐不住了。

加上对收入的不满，陈生开始偷偷在单位附近摆起夜摊。

每当有人问他是如何放下体面时，他总是轻巧地说：

“人这么多，谁会注意到我呀？”

精明的陈生很快发现，仅仅摆摊三天赚的钱，就比他一个月的工资都多。

陈生第一次尝到了市场经济的甜头。

后来，有次回老家过年，陈生看到亲戚正拖着一大车胡萝卜在卖。

晚间再偶遇时又发现：亲戚这一车萝卜只卖出十几斤，赚了十来块。

这常人看起来吃力不讨好的活儿，到陈生眼里却变成了商机。

他专门跑了几十里路去请教一位种菜卖菜的高手。

老农的一句话，让他醍醐灌顶：

“别人种瓜你种菜，别人种菜你种瓜。”

陈生发现，蔬菜卖不出去，往往是受寒流带来的恶劣天气影响。

于是每当寒流来临，天气闷热时，他就借着别人急忙抛售存货的心理，大量搜刮市场。

等到温度下降，蔬菜价格回升，他就再以正常价格卖出去。

仅仅用了一年的时间，陈生就靠这笔倒卖蔬菜的生意，挣了近百万，赚到了属于人生的第一桶金。

然而，当时的陈生绝对想不到，这笔巨款对他来说只能算一盘开胃小菜。

90年代初，陈生有了些家底，开始玩起房地产。

这次他没有盲目投资，而是选择先从房地产公司的基层做起。

在实打实工作几年后，他发现自己已对地产投资的各个环节了如指掌。

于是他决定出山，成立属于自己的房地产公司。

靠着那套在基层打磨起的经验体系，短短三年，陈生就让公司的体量冲到湛江市场前三。

可就在这时，陈生发现一股暗流，正向地产界涌来。

由于房产调控不太稳定，要想获得先机，需要与政府走得很近，这其中的风险巨大。

于是，在公司如日中天之际，陈生做出了一个令人诧异的决定：转战白酒行业。

虽然说白酒行业没有房地产玩得那么复杂，但生产足够多占领市场的白酒，需要大量的厂房。

陈生虽已积累了一些资金，但远远不够。

于是，他跳出白酒企业的传统运营思路，又盘活起当时卖蔬菜那一套：收购。

他开始到各家各户去收购成品白酒，让每个有酿酒的家庭，都成为他的制造商。

就这样，陈生用成本接近零的启动资金，一步步建立起属于自己生产链的白酒王国。

只是这“王位”还没坐热乎，陈生又打起了别的心思。

在一个饭局里，他开始注意到一种用雪碧兑醋的喝法。

再打听又发现，这种喝法在广东一些地区很是流行。

陈生心想：“既然大伙儿们都那么喜欢喝，那我就当回好人，帮他们兑好得了。”

说干就干，不用半年时间，陈生就炮制出我们耳熟能详的天地壹号。

这款口味独特的醋饮料一上市就广受欢迎，销量水涨船高。

“没人把它当敌人，因为卖啤酒的把它当饮料，卖饮料的把它当啤酒。”

陈生一语道出了天地壹号成功的逻辑。

和他预想的一样，追求健康饮食的人不会把它当饮料，想喝饮料的人又能大胆放肆地喝着这开胃醋。

对于很多人而言，陈生此时单拎出一个领域的成就够吹一辈子了。

可爱折腾的陈生，可不会就这么算了。

只是接下来的这次折腾，让他差点玩脱了。

在天地壹号成为国内醋饮料的龙头后，陈生慢慢意识到醋饮料在饮料行业的整体形式并不乐观，很难再有大的突破。

他又开始偷偷寻觅下一个猎物。

一天，在湛江一个美食节上，陈生无意间逛到一条长长的队伍面前。

他抬头一看，一幅写着“XX隔水蒸鸡"的招牌映入眼帘。

陈生大为疑惑：“不就是只鸡吗，能有什么魔力让人愿意排那么长的队？”

在普通人眼里，答案显然是：这鸡绝对够嫩。

而到了陈生眼里则是：这鸡是个商机。

他开始闭门造车，钻研起其中的奥秘。

几天后他得出结论：城里人爱吃“原生态”的土鸡。

一不做二不休，他很快大量投资起鸡舍，创立了壹号土鸡。

可这一回，就不像以往那么顺利了。

天时、地利、人和，这老三样他就缺了两样。

首先是时机不对，在他入市那会儿，他的鸡正好赶上了禽流感。

不过这并没有把陈生击退，相反他还十分自信地说：

“禽流感把我大部分竞争对手清理掉了，入行正逢时。”

但他没有意识到，老天的玩笑不是最折磨人的，而是人心的狡诈。

他又怎会料到，花大价钱养得白白胖胖的壹号土鸡，还有被冒牌顶替的一天？

在他的壹号土鸡占据一定市场份额后，市场里开始有人挂羊头卖狗肉。

穷养的山寨鸡，被不良商家当成贵族鸡卖。

为了妥协于市场，一只成本20元的鸡，最终只能以四块钱的价格卖出，陈生亏得一塌糊涂。

他只能急流勇退，又一次开启了新一轮“狩猎”。

陈生在土鸡风波后，依旧没有放弃肉类市场，而是将眼光转向了土猪。

他发现当时市场上除了"土猪"这个统一称号，并没有企业有兴趣给“土猪”俩字加上前缀。

这可是将近一万亿的市场呀！陈生再一次看到了希望。

“要么在行业里做到第一，要么不做，”

壹号土猪，应运而生。

这次，陈生首先追求人和，

他到西安找到了科学养猪的第一人——陆步轩。

陆步轩这人也是大有来头，他与陈生一样同为北大高材生。

只不过早在陈生养土鸡之前，陆步轩就已火了一把。

为了讨生活，陆步轩在一个档口前当起了猪肉屠夫，这事在国内媒体那闹得沸沸扬扬。

后来，陆步轩甚至写起了科学养猪的教材，成为了国内顶尖的猪肉专家。

陈生有充足的资源与资金，陆步轩有前沿的养猪方法论。

两人一拍即合。

而有了陆步轩还不够，陈生还招来35个百里挑一的硕士生当猪肉佬，将科学养猪卖猪的理念贯彻到底。

有了之前卖土鸡的教训，陈生这次直接开起连锁店，让精挑细选的的员工作为终端销售的主力。

这下稳妥了，从根源上切断了山寨佬的财路。

普通的猪肉佬哪干得过既懂科学养猪、又懂搞营销的高材生？

陈生这套玩法，直接抢占了大量高端猪肉的市场，让整个珠三角的猪肉质量都上升了一个档次。

等到其他资本家也想入场捞一笔时，已很难敌得过他了。

2015年，陈生发现电子商务正以惊人的速度发展。

于是，2019年，他开始与天猫达成合作，壹号土猪的产能因此翻了好几番。

毫无疑问，他已成为国内猪肉市场的领军人物。

有人说，陈生带着北大才子的名号走向猪肉档，就是在浪费学识，是在降低自己的维度做事。

但其实，陈生每一次成功都源于他的学识。

比如看似简单的倒卖蔬菜，他就用上了地理、农业、经济学三个领域的知识。

他知道冬季西伯利亚的寒潮会从北边一直扫到广东海南，最终影响气温。

而气温又会影响农作物的生长，这就决定了蔬菜的供给量。

最后，再结合自己对蔬菜需求量的研究，逐渐形成一个能指导他买卖的经济学模型。

“哲学也好，心理学也好，历史学也好，其他的具体科学也好。我觉得有丰富的知识，无论你从事什么样的工作，都会有非常正面的影响。”

陈生深知，只要有足够的知识作为背书，不管到了哪个领域都能成事。

因为，在这个世界上，从来没有无用的知识，只有不会用的人。

陈生用半辈子折腾，证明了这个道理。