戴珊看来，这是一届社会参与角色丰富、多元的双11，也是一届数字技术投入密集、智慧化程度高的双11，更多实体店参与进来。

淘宝数据显示，今年双11期间，仅观看直播的用户就累计超过3亿；拍立淘活动吸引了超过1亿用户参与体验。截至11月10日零点，148个品类增长超100%，44家中华老字号成交破千万。